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智能手机出货量连续6季下滑,何时见底?

智能手机出货落底了吗?IDC 最新出炉的 Q1全球智能手机出货量仍年减 6.6%,而多数研调机构预估 Q2 整体手机出货仍将呈年减,不过,智能手机产业随着 2017 年 Q4 出货转负,至今年 Q1 已连 6 季出货年减,经过近两年的打底,下半年单季手机出货有机会回到年增,而 IDC 预估今年整体手机出货仍将小幅年减,等于连 3 年负成长,不过明年随着 5G 需求拉动,智能手机产业有机会回到正成长表现。

Q1 全球智能手机出货量为 3.108 亿支,年减 6.6%,大致符合市场预期,最引人关注的,还是在于华为出货大幅年增 5 成,市占率也拉升到接近 20% 的水准,去年华为与苹果市占率大概都在 15% 上下,仅有三星市占率突破 20%,而从华为 Q1 市占率快速拉升状况来看,Q2 非苹手机市占率厮杀战将走向白热化。

华为靠高端拉抬形象,下半年 P 系列保持热度

华为靠着技术硬底子、坚强的硬件阵容,与庞大的行销能量,Q1 市占率再度超车苹果,IDC 台湾区终端系统部研究副总监严兰欣指出,华为透过 P 与 Mate 系列高端手机展现技术实力、拉抬品牌印象,不过实际上,华为能够 Q1 能缔造惊人纪录,中低端 Nova 与 Y 系列手机也贡献不少。

根据 IDC 先前预估 Q2 手机出货仍将年减 2%,但季增 6%;而 Q2 则通常 Android 阵营销量会比较强,华为 Q2 有 P30 新机加持,下半年则还有 Mate 系列旗舰机,可望保持全年销售热度。

果粉还在,只是换机时间拉长

另一方面,苹果 Q1 出货量则年减 3 成,市占率降至 11.7%,严兰欣指出,Q1 对苹果是「非战之罪」,上半年通常为淡季,iPhone 现在还处于去年下半年旺季结束后、库存出清的阶段,而 Q2 从过往经验来看,更是苹果出货最淡的一季,下半年新机上市后有机会刺激出货回升。

苹果聚焦高端智能手机市场虽让手机获利表现明显优于竞业,严兰欣表示,不可讳言的是,随着苹果产品越卖越贵,短期的确出现价格天花板的现象,这也让苹果改变销售策略,祭出降价手段。

苹果如何在销量与获利上取得平衡,同时又维持高端形象,需要持续关注。

手机产业逐渐走到成熟阶段,不过华为与苹果市占率消长,其实不完全能直接解读华为吃下苹果市场,相对的,其他非苹手机厂也有被华为侵蚀市占率的现象。

而 iPhone 是不是就真的没落了呢?也不尽然,毕竟 iPhone 所形塑的文化底蕴,并不是单纯靠硬件就能超越的,而果粉独特的文化价值也不是那麽容易被取代的,严兰欣认为, 果粉依旧还在,只是换机时间拉长。

手机产业最坏状况过了吗?下半年有望回到年增

多数研调机构都预估,Q2 全球手机出货仍将年减,这也将会是 2017 年 Q4 全球手机出货转年减后,第 7 个季度年减,不过在手机出货基期降低下,全球手机出货量或有机会在 Q3 单季转正、Q4 也可望维持年增表现,不过就整年来看,多数研调机构还是预估今年会小幅年减。

IDC 则预估,明年在 5G 需求拉动下,2020 年全球智能手机出货有机会小幅年增。

根据美国皮尤研究中心 2018 年所做的统计,全球智能手机普及率已近 6 成,而欧美等已开发国家达到 7~8 成,韩国甚至高达 9 成,成长最快速的中国市场也已突破 7 成,导致全球智能手机市场近年成长降速,不过,目前人口规模居全球第 2、甚至 2024 年有机会超越中国的印度,智能手机普及率则仅有 2 成多,手机厂也开始将关爱的眼光转向印度等新兴市场,智能手机市场规模仍有成长空间。

另一方面,5G 时代预计将让物联网需求蓬勃发展,而目前全球智能手机设备数已突破 30 亿支,可谓是全球数量最大的单一连网设备,且手机作业系统已广泛为消费者所接受、又具备易于上手的优势,在万物联网时代,各式物连设备势必还是需要与智能手机整合。

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